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20页PPT告诉你出海新动向:从工具到内容战略,中国app出海的进阶之路

[日期:2016-12-26] 来源:36氪  作者: [字体: ]

  2016中国移动应用创新大会在上海举办,猎豹全球智库作为战略合作伙伴,与来自谷歌、微软、今日头条、一下科技的嘉宾一道,为在场观众分享了app的致胜心得

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  编者按:本文来自微信公众号”猎豹全球智库“(ID:CheetahGlobalLab),作者为猎豹全球智库的主编 容荣,内容为作者在2016中国移动应用创新大会的分享。36氪经授权发布。

  亮点提要:

  每个市场有不同的特点,来自中国的游戏和应用对症下药,分别在一些国家取得了行业第一的好成绩。

  中国的app出海是大势所趋,在发展中国家和发达国家均有不俗表现。

  工具和摄影app是最容易在海外取得成功的app

  2016年中国市场的新动向,同样反映在海外市场,中国的内容出海时代已经开启

  中国出海app的致胜法宝,就是把中国成熟、成功的模式,照搬到海外;”复制中国“的时代已经降临。

  以下为报告全文:

  第一部分 不同地区国家对app有不同偏好

  1.哪个国家最爱玩赌博游戏?

  答案是泰国。赌博游戏算是一个比较非主流的分类,因为并不是所有国家的政策都允许玩,但是在泰国游戏排行榜前200名中,却出现了5个来自中国的赌博游戏,其中4个排名在前100。这个成绩令人吃惊,不过更厉害的是,这5个游戏都来自于同一个开发商——博雅互动。

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  2.中国的音乐app在哪个国家成绩最亮眼?

  还是泰国。来自腾讯的JOOX Music在泰国app排行榜中名列第14位,从日活状况上来看,已经把全球主流的Google Play Music抛在了身后。实际上,JOOX Music在东南亚其它国家也都取得了不俗的成绩,是腾讯除了游戏之外在海外表现最亮眼的app之一。

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  JOOX Music的活跃渗透率领先于Google Play music:

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3.中国app已经走向世界各地

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  中国app走向世界的脚步正在加快。地图上我们可以到,印尼、印度、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等发展中国家,美国、德国、加拿大、葡萄牙等发达国家,中国app在当地都占有举足轻重的位置。

  第二部分 什么样的app适合出海?

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  从个数上看,进入海外Top1000的中国app有119个,比年初的时候多了将近30个。从分类上看,进入海外Top1000的中国app也更多,比年初的时候多了新闻杂志、购物、娱乐、健康与健身、图书与工具书等5种类别。中国app出海的数量和种类都在增加,中国app出海正在加速。

  总体类型上,工具类和摄影类app依旧是出海数量最为众多的app。工具类、摄影类app都非常适合出海,首先是这两类app最容易打破文化隔阂,用户不需要太多的交互就能顺利使用;其次,这两类app不需要过多的本地化运营,即使公司总部不在当地,也能用app撬开当地市场。例如,猎豹移动的猎豹清理大师和品果科技的相机360都是成功出海的代表,工具类和摄影类app仍然是最适合出海的app类型。

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  数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名,海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户,海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区,数据周期:2016.10.17~2016.10.23

  工具类作为最为成熟的出海app类型,也是中国进入世界Top3000最多的app类型。

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  数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名,海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户,海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区,数据周期:2016.10.17~2016.10.23

  摄影类app是中国进入世界Top3000第二多的app类型,共有7家公司的产品进入出海摄影app榜Top10,其中,美颜相机、美妆相机最多。

  第三部分 app出海的新趋势?内容出海

  在2016年,中国市场讨论度最高的无非两件事:资本狂欢的直播,阿里、腾讯、百度都在发力做的订阅号。这些发展也都映射到了海外市场。

  1.社交app出海 快手打慢手的胜利

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  数据说明:依据app在海外各国的总活跃渗透率排名,海外活跃渗透率=app在海外的活跃用户/所有海外安卓活跃用户,海外地区=除中国(包括港台地区)地区外的地区,数据周期:2016.10.31~2016.11.06

  社交类app以往被认为是不适合出海的类型,然而中国的社交类app在海外也斩获颇丰。在其中值得注意的是,musical.ly为代表的短视频app,live.me、bigo live、live.ly为代表的直播应用,也是近两年才做起来的应用,排在了这份排行榜的前列。

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  musical.ly是在美国市场取得了巨大成功的音乐视频社交app,借着直播的东风,也推出了自己的直播产品live.ly。在中国市场,直播和短视频app也是互为补充的。最明显的例子就是快手、美拍等短视频应用加入了直播功能,而直播app映客也同样开发了短视频功能。

  猎豹全球智库单个App的重合度排名:

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  根据libra的数据,映客、YY的用户中,分别有43%和34%是快手的用户,用户群体重合度非常高。

  而Live.me,则是在美国直播市场最成功的app,根据libra和AppAnnie的数据,在美国市场超过Periscope成为纯直播第一,只花了三个月。

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  在新闻客户端方面,目前还在缓慢增长中,在全球总排名前3000名中,只监测到了7个来自中国开发商的app。

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  第一名News Republic是猎豹移动收购的产品,之所以收购而非自己开发,是因为News Republic拥有海量的版权:在海外市场,版权是非常核心的一关。目前,News Republic在全球已经拥有超过2500家版权。

  另外,由于新闻客户端是一个高度本地化的产品,所以News Republic一共开发了三个版本:美国版、印度版和国际版。与此对应的是排行榜的第三名和第四名,都是五洲万象的同一款产品,只是不同语言的版本:巴西版和印尼版。

  其它出现在排行榜上的,有阿里旗下的UC头条海外版,今日头条做的TopBuzz,一点资讯的News Break,都是在中国新闻市场大有建树的公司。

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  3.为什么我们总是拿美国市场举例子?因为美国是世界移动互联网领先的国家,攻下美国就赢得了明天。

  第四部分 app出海的制胜法宝?差异化

  1.出海鼻祖:工具&摄影类app的成功之路

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  从出海鼻祖工具类和摄影类app来看,各体现了不同的差异化。工具最开始的时候在国内非常火热,但是海外却鲜有人做。猎豹移动借此机会在海外市场站稳脚跟,成为中国出海第一家;而接下来很多中国公司复制猎豹的成功经验,在海外也争得一席之地。现在世界上的工具app,绝大部分都是中国开发商的产品,已经做到了极致。

  而摄影app不同的是,海外也有非常多的修图产品。与之不同的是,中国的app主打美颜美妆,功能可以满足各种需求,而在世界的成功也证明了”爱美之心人皆有之“。

  在印尼app排名前150名中,有6个中国app上榜,成绩最好的排到第16名。

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2.美国新闻客户端:只有中国产品具有个性化推荐技术

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  数据来源:libra  数据截止:2016.9.26,活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

  百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高

  在这份美国市场的新闻app排名中,来自中国的News Republic、TopBuzz和News Break分列3、6、9名。虽然归类为”聚合“,但在聚合之外,都具备个性化推荐功能。

  3.直播出海:Live.me靠中国模式颠覆美国市场

  不管是Periscope还是Facebook Live,都是一个综合直播平台,媒体用事件直播,明星用于自拍直播,粉丝用来直播演出和比赛……既没有美颜,也不能打赏,秀场基因非常的薄弱。而秀场模式正是中国公司的优势所在。Live.me一方面用秀场模式吸引素人主播,一方面与网红经济公司合作,网红在平台上直播获得甜头后,更有动力自发创造直播的优秀内容。主播和粉丝之间的互动,也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。

  因此,Live.me, 在Facebook Live的压力下仍然保持了高速的增长,已经超越了Periscope,成为美国市场纯直播app的第一位。对比Periscope和live.me近一个月的走势,live.me表现出更强的生命力。

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  第三方数据机构AppAnnie的数据,可以看出live.me的用户粘性强于Periscope。

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  事实上,中国公司的出海大战早已拉开帷幕。从最初中国手机在世界做出口碑、到以猎豹移动为代表的工具类产品占领海外市场,以Live.me为代表的直播App、以News Republic为代表的个性化推荐新闻的出现意味着现在出海的这阵风已经吹到了内容产品。在出海这条路上,我们的征途从未停止。相信在未来,会有越来越多的移动产品通过中国的成功实践后,甚至将成功复制到欧美发达国家,进入到美国主流的文化领域。

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